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中國移動CMMB商用打響三網融合第一槍

2010/04/13

　　近日，中國移動宣布正式商用中國移動多媒體廣播（CMMB）手機電視業(yè)務，以廣電和電信雙向進入為目標的三網融合再添范本。

　　手機電視商用，對產業(yè)鏈上企業(yè)來說，可謂是多贏。中國移動可以借此機遇進入廣電勢力范圍，化解內容缺乏的尷尬，并培育新的利潤增長點；廣電系的中廣傳播有限公司則可借助中國移動成功打入電信網絡，達到推廣CMMB目的；對手機終端廠商而言，手機電視商用則意味著未來更多的設備需求，企業(yè)的利潤將增厚。

　　三網融合新突破

　　說起三網融合，業(yè)內人士大多認為廣電系占了便宜，電信類企業(yè)則獲益不大。而手機電視商用對廣電和電信來說，是一件互惠互利的事情。

　　廣電方面，中廣傳播手握CMMB標準，該標準雖非國家標準，但中廣傳播先下手為強，早在北京奧運會期間，其便與中國移動推出了TD＋CMMB的手機電視業(yè)務。雖然當時TD網絡覆蓋率相對較小，手機電視內容相對匱乏，但畢竟走上了實際應用的道路。而此后的一年時間里，隨著TD的網絡覆蓋率提高、終端設備增加，CMMB使用人數實現了穩(wěn)步的提升，成為了手機電視的代名詞。此番，在三網融合政策推出后，CMMB更是可以名正言順地借助政策機遇，通過高覆蓋率的電信運營商平臺推送CMMB，力爭將其打造成事實上的國家標準。

　　而這樣的推廣已初見成效。中國移動提供的數據顯示，此次商用的手機電視業(yè)務包括央視和地方電視臺的6套電視節(jié)目，支持該業(yè)務的手機已累計銷售84.5萬部，目前已有27個省（市）開通了手機電視業(yè)務，覆蓋303個地級以上城市。

　　對電信運營商來說，三網融合更意味著廣電系可以進入寬帶等電信傳統業(yè)務領域，但電信進入廣電業(yè)務領域的著力點并不多，手機電視或是其中為數不多的一個。

　　專家表示，手機電視業(yè)務將手機和傳統電視服務加以結合，在手機的承載基礎上，無論是采用流媒體電視服務還是CMMB服務方式，都離不開電視內容資源創(chuàng)生、聚合、分發(fā)等問題。此次中國移動手機電視的商用初步體現了三網融合的理念，即電信運營商和廣電部門求同存異，攜手合作，一起推動市場的迅速發(fā)展。

　　易觀國際分析師王留生認為，對中國移動來說，CMMB的商用不僅有效彌補了目前移動通信網絡無法規(guī)�；胃咔孱愲娨暦⻊盏男枨�，在滿足用戶消費需求的同時提高了TD終端在3G市場中的綜合競爭力，而且借此合作探索與廣電方面的合作模式，為以后發(fā)力三網融合下的市場奠定良好的基礎。

　　培育消費新熱點

　　手機電視的出現，有望成為電信運營商和廣電企業(yè)新的利潤增長點。中國移動總裁王建宙表示，2009年，短信收入成為中國移動營收的重要組成部分，而彩鈴、手機報、手機雜志等手機閱讀用戶數目前也直逼5000萬。此番TD捆綁廣電內容有望吸引更多的用戶，帶動新的消費熱點。

　　電信運營商試圖將手機電視培育成新的消費熱點，這也催生了手機電視終端生產企業(yè)的熱情。

　　中興通訊相關負責人表示，手機電視業(yè)務的推出在使廣電和電信運營商受惠的同時，也使制造商搭上運營商的品牌影響力、業(yè)務延展和渠道擴張的快車。

　　近日，宇龍酷派、中興通訊、聯想移動、摩托羅拉等手機廠商都明確表示，在2010年將全力圍繞中國移動的需求進行定制開發(fā)，除了超低端產品，都會將移動電視模塊作為TD手機的標準配置。

　　據介紹，宇龍酷派早在2008年7月，就推出了全球首款TD＋ACMMB的手機，服務“手機看奧運”項目。此后陸續(xù)推出多款手機電視終端，其中中國移動ＴＤ深度定制一款手機電視終端，在2009年年底曾創(chuàng)造了單月銷售超過20萬部的TD手機銷售最高紀錄。

　　宇龍酷派品牌市場部總監(jiān)古勇表示，2010年是TD市場爆發(fā)的一年，面對日益火爆的手機電視市場，宇龍酷派將以最完整和最具競爭力的產品陣容，全力沖刺手機電視的新藍海。

　　隨著手機終端廠商加大生產力度，元器件供應不足的難題凸顯。當前，各家終端生產企業(yè)均加大了芯片的補貨力度。北京創(chuàng)毅視訊科技有限公司表示，近期該公司開始加緊調試芯片，同時加大了與系統、流片合作方的溝通力度，全力滿足市場供應。

　　中廣傳播有限公司終端部總經理孟斐表示：“由于各家企業(yè)對于市場前景都沒有看準，直接導致了目前供不應求的這局面�！睘榱私鉀Q這個問題，中廣傳播有限公司已經與多家工業(yè)園區(qū)的芯片生產商取得聯系，要求這些企業(yè)加班加點趕工，生產出足夠的CMMB芯片以滿足終端廠家的需求。

　　手機電視的商用，對產業(yè)鏈上的企業(yè)來說，可謂是多贏。中國移動可以借此機遇進入廣電勢力范圍，化解內容缺乏的尷尬；廣電系則可借助中國移動成功打入電信網絡，達到推廣CMMB的目的；對手機終端廠商而言，手機電視商用則意味著未來更多的設備需求，企業(yè)的利潤將增厚。

中國高新技術產業(yè)導報