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新經濟導刊：手機游戲 憑創(chuàng)新崛起

2007/04/04

　　2007年2月初，國內手機游戲業(yè)爆出有史以來最大的抄襲丑聞。剛剛在當樂網舉辦的手機網游“金游獎”評比獲得2006中國手機網游最佳操作獎的摩樂游戲城，其官方網站被另外一家網站全面抄襲。

　　就在“金游獎”的頒獎典禮上，手機游戲業(yè)的普遍觀點是，產業(yè)還處于蓄勢待發(fā)階段，但未來市場前景持續(xù)看好。沒想到，頒獎的熱度還未完全褪去就爆發(fā)了抄襲事件，讓整個產業(yè)蒙羞。

　　手機游戲業(yè)在憤怒的同時，大家也在反思手機游戲業(yè)畸形的成長環(huán)境。未來的3G時代，大家公認手機游戲將是一座巨大的金礦，但抄襲、模仿一定不是這個行業(yè)健康成長的途徑。

　　掘金3G，手機游戲業(yè)路在何方？

　　遭遇抄襲

　　2007月2月初，有摩樂細心的玩家發(fā)現(xiàn)，有一個名為PVP網站竟然和摩樂出奇地一致，兩個網站的相似度達到99%，除了游戲名稱之外無一處改變。更為夸張的是，抄襲網站連摩樂游戲的廣告圖片都一并引用，讓投入大量人力進行原創(chuàng)設計的摩樂游戲運營方哭笑不得。

　　“摩樂游戲城”是杭州博求科技在2006年斥資千萬打造的中國最大的手機娛樂休閑平臺，在2007年初推出的“摩樂游戲城2.0版”更是深受廣大手機游戲玩家的喜愛，是國內最近崛起的手機聯(lián)網游戲實力新秀。

　　抄襲事件是一名摩樂游戲玩家在官方論壇中通過發(fā)帖爆的料。該帖一度成為摩樂游戲論壇人氣最高的帖之一，眾多熱心玩家在該貼當中發(fā)表自己的看法和意見，對明目張膽的抄襲表達了憤怒和譴責。

　　抄襲事件實際上反映了中國手游行業(yè)目前質量低，同質化嚴重，缺乏創(chuàng)新和突破等問題。受這樣環(huán)境的影響，中國手機游戲一直是畸形成長，各家手機游戲廠商為壓縮開發(fā)成本與節(jié)約研發(fā)時間對游戲采取快速、批量流水線式的生產，不注重游戲內在品質的打造與創(chuàng)新，導致目前市面上存在著大量次、爛、差的手機游戲。這種惡習的漫延給中國游戲業(yè)帶來了越來越多的問題，抄襲事件便是其中一典型。

　　至截稿，摩樂游戲城官方對抄襲事件還沒有最終表態(tài)，但無論事件進展如何，對即將進入3G時代的手機游戲行業(yè)而言，無異是敲響了警鐘。

　　掘金3G

　　手機游戲一直被認為是3G時代最有價值的應用之一，對中國手機游戲界而言，盛大、九城的成功似乎離他們并不太遠。

　　一些比較有力的數(shù)據(jù)可以證明手機游戲的巨大市場空間。艾瑞的調查表明，2005年中國手機游戲的付費用戶數(shù)為1391萬，而2006年這一數(shù)字已達到1751萬，增長25.9%。同時，2006年國內手機游戲市場的規(guī)模已由2005年的9.5億元速增到14.1億元。PC單機游戲在國內發(fā)展了15～20年，如今也只有五千萬人民幣的市場，而手機單機游戲僅僅幾年就獲得了幾個億的市場規(guī)模，足見其發(fā)展?jié)摿�。特別是在如今4億手機用戶的中國市場，手機游戲活躍用戶群只有1%的情況下，手機游戲市場空間巨大。

　　自從2003年9月中國移動推出“百寶箱”以來，國內手機游戲產業(yè)已經度過了3年艱難的成長期。從早期的嵌入式游戲、短信游戲、WAP游戲、JAVA游戲再到網絡游戲，手機游戲產在內容不斷豐富中初顯雛形。根據(jù)2006年1月的調查資料，移動“百寶箱”在線注冊用戶已經超過了3000萬。一般而言，用戶達到1000萬時，口碑傳播將會促使用戶規(guī)�？焖偬嵘�，從而形成市場拐點，那么今年手機游戲產業(yè)可以期待一次大的井噴。

　　4.4億的用戶數(shù)目，讓每一個手機游戲廠商都興奮不已。但是，由于網絡速度不佳，手機網游的用戶體驗比較差，“用戶往往會擔心現(xiàn)有網速下下載能否成功、網絡是否穩(wěn)定等等問題�！睌�(shù)字魚的市場總監(jiān)王云柳女士告訴記者，“而且，我自己在玩手機網游的時候，也不能容忍和服務器間漫長的交互過程。”

　　隨著手機網游的普及，市場開始倒逼網絡建設，大家都期待3G能夠盡快進入商用。隨著3G網絡的覆蓋，其強大的功能將一改用戶體驗不佳的情況。理論上384KB/s的移動帶寬能加快客戶端與服務器的交互，游戲的畫面愈發(fā)流暢、炫目，用戶體驗將大幅提升。

　　在國家新聞出版總署音像電子和網絡出版管理司副司長寇曉偉看來，3G時代的到來將向用戶提供接近于PC端網絡游戲的服務，手機游戲市場的下一個高潮就隱藏在3G大門之后。

　　創(chuàng)新為本

　　首先是產品的創(chuàng)新。讓手機游戲不斷得到越來越多玩家的認可，產品本身必須有不斷吸引用戶的地方。數(shù)字魚的一款真正意義上的手機MMORPG游戲《神話之鬼怪三國》，實現(xiàn)了PK即時戰(zhàn)斗模式，替代了現(xiàn)在大多手機網游的回合制PK模式。

　　由于網絡速度的限制，目前大多數(shù)手機網游都采取PC網游早期的回合制模式，而隨著寬帶的普及，即時戰(zhàn)斗模式在PC網游中已經相當普及�！渡裨挕吩诂F(xiàn)有的網絡下實現(xiàn)即時戰(zhàn)斗的PK模式，即是對網絡速度的一次挑戰(zhàn)，也是對數(shù)字魚自我技術創(chuàng)新能力的一次超越。據(jù)王云柳透露，這款游戲在日本的3G網絡上已經獲得測試成功。

　　另一個亟需創(chuàng)新的就是渠道。以往，手機游戲廠商幾乎都要通過移動“百寶箱”來推廣自己的游戲，拼搶“百寶箱”排名的競爭相當激烈，因為只有排在前面的游戲，被用戶下載的可能性才越大。由于缺乏除運營商外有效的渠道，不少游戲廠商繼續(xù)沿用SP的短視做法，對市場造成極大傷害。

　　而開拓新的渠道，如地面推廣、進網吧、進手機賣場和電視媒體合作等雖然短期內有效，但“這樣的方式成本比較高，需要投入很大的精力去開拓市場，不是一個長期有效的方法�！蓖踉屏f。

　　有人看到了其中蘊含的商機。當樂網是一家獨立的WAP站點，為手機游戲玩家和廠商間搭建線上線下的橋梁，專職市場推廣和教育。2006年下半年，當樂網在全國范圍內進行了一次大規(guī)模的手機網游推廣，這個名為手機網游神州之旅的活動，旨在開發(fā)更多新的手機游戲玩家。當樂的做法得到了手機游戲廠商的認可，王云柳說，很多游戲宣傳自己用戶有多少萬，實際上很大一部分的用戶是重疊的。我們需要發(fā)展那些沒有玩過手機游戲的用戶，這樣才能走出為爭奪老用戶而模仿抄襲的怪圈。

新經濟導刊


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